31 mai 2009 Sur tous les fronts

Non, ca ne lui a pas suffit de nous narguer avec son air de diva Hollywoodienne récemment. Elle revient sur les arrêts de bus, dans les stations de métro, sur les bus londoniens, et sur tous les autres formats publicitaires, cette fois ci pour Mango, la marque de prêt-à-porter espagnole.

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Le choix de la marque c'est porté sur Scarlett pour "sa personnalité extraordinaire, amusante et jeune qui représente bien la femme urbaine de Mango, indépendante et cosmopolite."

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Quelques photos du making off pour attiser la curiosité et nous faire patienter en attendant de voir ce que ca donne ... décidément, Scarlett est la star du moment.

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La campagne a été réalisée aux US, à LA, et est signée par Mario Sorrenti.
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Crédit photo: www.fashionmag.com

9 février 2009 Herbabrillance by Garnier

La marque Garnier lance une nouvelle ligne de coloration pour cheveux, Herbabrillance, première coloration à la sève de bambou en 10 minutes et sans ammoniaque. C'est pas sans rappeler la récemment lancée Excell10’ de L'Oréal Paris, qui jouait sur le côté pratique, rapide et plus sain (la marque promettait moins d’ammoniaque qu’une coloration permanente classique). C'est bien connu, c'est toujours les marques prémium du groupe qui obtiennent le feu vert, avant que ne vienne le temps aux marques mass-market de poursuivre.

Aussi, je suis plutôt étonnée, car le concept de l'Excell 10' ne m'avait guère convaincue. D'accord pour le côté que dans notre société tout tourne (beaucoup) trop vite et que les femmes ont de moins en moins le temps de se chouchouter et de prendre du temps pour elles. Mais beaucoup moins d'accord pour le côté 10 minutes. Il y a quelque chose qui me gène, car:

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- en habituée des colorations pendant des années (j'en ai littéralement vu de toutes les couleurs) (et c'est pas une blague), je n'ai jamais, ô grand jamais considérée une coloration en 10 minutes ! Enfin ! C'est de mes cheveux dont il s'agit, non de la paille !

- secundo, le changement de couleur et même les petites retouches sont synonymes de beauté, donc de soin, d'attention pour soi, et donc du temps par extension. Pas envie de bâcler la couleur en deux temps trois mouvements (surtout que là, il s'agissait d'une couleur permanente). Aussi, cela rejoint le point de la société qui tourne trop vite et du stress. Si les moments de soin et du temps pour soi se transforment en course ... je me demande où va le monde.

- et tertio, le nom du produit n'est pas terrible, entre Excell qui nous rappelle les sueurs froides des tableaux interminables (et indéchiffrables) et des figures matheuses des ventes / actions / promotions / stocks (le produit s'adresse aussi à une Business Woman qui ne sait plus où en donner de la tête, donc les figures excel, elle connaît forcément) et le 10 qui appui cette dimension chiffrée ... bonjour. Et entre nous, je n'aime vraiment pas Eva Longoria-Parker, mais ça, c'est un autre problème.

Pour ceux et celles (surtout celles je crois, car s'il y avait des hommes ici, on les a perdu à la deuxième ligne) qui ne se souviennent pas de la publicité, c'est ici:

Seulement, si la version mass market est lancée (avec son lot de retouches pour s'adapter au discours de Garnier = une plante pour faire naturel + sans ammoniaque) c'est que ça a du marcher quelque part. Aussi, Garnier est une marque plutôt bien installée sur le marché des colorations, et n'hésite pas à s'adapter aux différents pays (même les plus petits) en prenant en compte les divergences culturelles et économiques pour développer de nouveaux produits spécifiques à un pays ou une zone commerciale. Et souvent, ça marche. La marque est dans le top 3 des colorations dans la plupart des pays Européens et N°1 dans la plupart des pays de l'est.

Aussi, lancer une nouvelle ligne signifie choix à faire niveau communication. Bien que Garnier ne fait pas systématiquement appel aux célébrités ou tops pour promouvoir ses produits, la ligne Herbabrillance sera représentée par la top Bar Rafaeli (qui vraiment est plutôt mignonne). Mais siiii, c'est celle qui a partagé la vie de Leo DiCaprio pendant quelques temps. Pour ceux qui n'ont pas suivi, c'est elle:

La marque explique que "saine et rayonnante, Bar incarne la vision de la beauté selon Garnier".

Voilà pour Garnier, Herbabrillance (qui déjà a un nom plus prometteur), Rafaeli et DiCaprio. On attendra de voir la suite.

Aussi, un dernier petit point, non des moindres (promis, je vous libère bientôt) toujours en rapport avec la couleur de cheveux, qui me tracasse depuis ... au moins ... trois jours:

Elle n'était vraiment pas beaucoup plus belle en blonde ? (ou voilà le résultat d'une coloration ... en 10 minutes ?)

Crédit photo: http://www.glamourparis.com/ ; www.loreal-paris.fr/

21 janvier 2009 So glamorous !

La nouvelle a retenti comme du tonnerre dans le monde de la beauté. C'était officiel, la griffe italienne, Dolce & Gabbana se lançait dans le maquillage, supportée par le géant de la beauté Procter & Gamble (qui gère déjà leurs parfums).

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Choix intéressant stratégiquement parlant, surtout par ce temps de crise. On sait bien que par temps difficiles, alors que certains se battent pour survivre, d'autres en profitent pour se lancer, investir et voir plus loin. C'est le cas de D&G qui du même coup en profite pour compléter son tableau (haute couture, maroquinerie, accessoires, parfums et enfin le maquillage).

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L'autre événement de la marque c'est le choix et l'annonce de l'égérie, qui se trouve en l'actrice ultra-glamour de Scarlett Johansson. Le premier visuel est à l'ambiance rétro hollywoodienne et n'est pas sans faire penser à la mythique Marilyn Monroe. Avec une telle référence et ambassadrice prestigieuse, la marque ne pourra que briller !

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La campagne a été réalisée à Londres, par le photographe norvégien Solve Sundsbo, et concernant les produits, ils seront en vente dans une sélection de boutiques, à partir du mois prochain aux US, et à partir de Septembre 09 en Europe (et donc en France).

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Crédit photo: http://www.rhymes.fr/

24 novembre 2008 Egeries exceptionnelles

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Ca fait un moment que j'avais envie de vous parler de plusieurs choses, dont les deux qui vont suivre, mais faute de temps, ça n'arrive que maintenant (merci au froid et à la neige (un tout petit peu, mais tout de même!) qui nous invitent à rester chez nous, bien au chaud).

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So, let's start. Tout d'abord, la jolie Marion apparaît enfin dans une campagne publicitaire depuis son Oscar. Je trouvais ça curieux qu'il y ait ce passage à blanc, que la belle oscarisée ne se soit pas vue proposer des contrats. En fait, il semblerait que propositions il y en a eu, mais que Marion se donnait du temps pour réfléchir et choisir.
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On la découvre donc depuis peu projetée sous l'objectif de Peter Lindbergh et dans les cieux parisiens. Sublime. Plus belle que jamais. A nous faire rougir de jalousie. Et qui plus est, avec le mythique Lady Dior au bras, sac nommé ainsi en hommage à Lady Diana, qui l'affectionnait tant (et puis aussi, et pour ma part, surtout, des sandales ... mais des sandales ... de rêve ! ; oui, rien que ça). Avant elle, Carla Bruni, Diane Kruger et Monica Belluci avaient pris la pose, mais non contente de succéder à un tel casting, Marion se la joue Spiderman ultra glamour dans ce premier volet (trois autres destinations à suivre).

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Ce que j'aime dans cette campagne, à part bien sûr, ce premier visuel, c'est le choix de l'égérie et cette notion d'exclusivité que Marion apporte. Comme je vous le disais quelques lignes plus haut, Marion a pris le temps de choisir, et c'est bien mieux ! Ca confère à la belle une dimension un peu spéciale, exclusive, presque unique, qu'elle n'aurait certainement pas eu en multipliant les contrats. Et puis la maison Dior (Couture) marque des points, et réalise enfin une belle campagne, loin de ses inspirations porno-chic de ces dernières années (surtout dans le parfum et accessoires, mais tout de même).

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Simply, Marion est éblouissante; et Spiderman peut aller se rhabiller ...

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Deuxième point, et un garçon. Je vous parlais de Georges récemment, et cette fois, le sujet est un autre poids (en sex-appeal et en $) de l'industrie cinématographique américaine, qui le vaut bien depuis peu (ou presque!). Enfin, surtout presque, car on ne verra rien ! Il s'agit de Brad Pitt qui est depuis peu le porte-parole de la marque Kiehl's (groupe l'Oréal) et en particulier de leur tout dernier gel douche à l'aloé-vera.
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En gros, Brad nous explique que Kiehl's a formulé ce produit afin de minimiser l'impact que nous avons sur notre environnement. Tous les bénéfices iront aux associations écologiques à travers le globe, et le tout est délicatement signé de sa petite main. En plus, le produit a été certifié C2C, label qui certifie qu’un produit est apte à minimiser l’impact sur l’environnement et à optimiser le recyclage (créant ainsi un produit éco-performant).

Bref, je suis conquise, non seulement par le concept, mais aussi parce que c'est pour une bonne cause (qui coûte tout de même 19,50€ les 200ml).

Et puis, Brad, c'est pas n'importe qui. Non seulement il est très peu présent dans la publicité, ce qui lui permet de capter un maximum d'attention quand il apparaît, mais parce que les oeuvres caritatives et écologiques lui tiennent particulièrement à coeur (et aussi à celui de sa bien-aimée, Angie). C'est donc un excellent choix de la part de Kiehl's. Difficile de faire mieux.

Ce que j'aime aussi, c'est cette volonté des entreprises à bousculer les codes classiques, à s'adapter à la demande actuelle pour le bio et pour les causes environnementales, tout en jouant le jeu niveau communication jusqu'au bout (de façon simple, épurée, moins commerciale (surtout en utilisant une telle star)). Bon, on peut considérer que même si Monsieur Pitt n'apparaît pas visuellement, les médias en ont largement parlé, parce qu'approche de communication nouvelle et relativement exceptionnelle et ont largement fait la promotion du produit. Ah, et on dirait bien que le groupe L'Oréal signe une nouvelle fois un tournant sur sa façon de communiquer, et sur la place des spokespersons dans leurs publicités.

Enfin, en relisant une dernière fois (orthographe check up) je viens de me rendre compte que je n'avais pas prévue de photo pour Brad ... décidément, on ne le verra pas ! (Mais bon, je pense que la plupart de vous savent à quoi il ressemble, n'est-ce pas ?)

Crédit photo:

http://www.ladydior.com/

http://www.kiehls.com/

16 septembre 2008 Nous le valons bien ... enfin ?

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Vous connaissez toutes les slogan Parce que Vous le valez bien ? Vous me direz, bien sûr ! Je le connais aussi, tout comme vous, mais je trouvais jusqu'ici que c'est surtout Mila Jovovic, Linda Evangelista et Andy MacDowell qui le valaient bien ...

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Bah, sachez que la marque a quelque peu changé son discours, très récemment ! Bien sûr, on verra toujours des jolies trombines de mannequins et d'actrices, mais de "vraie" femmes, anonymes font l'apparition dans leurs publicités.

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A savoir, tout d'abord, la première que j'ai repérée, une pub magazine, dans le dernier numéro de Marie-Claire (674, Octobre 08). C'est une publicité pour la coloration Excellence crème. La pub standard, classique avec Andy MacDowell, est suivie sur la page d'après par la même pub, sauf que cette fois, c'est Maria Furtwängler, médecin et actrice, 2 enfants qui prend la pose. Bon, ce n'est pas complètement une anonyme, me direz vous, c'est marqué qu'elle est actrice. Vous la connaissez vous, Marie Furtwängler ? Bon, c'est bien ce que je pensais ... (c'est peut être même un tord de ne pas la connaître, mais c'est pas le point ici).

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Ensuite, la deuxième publicité dans le même esprit, je l'ai vue récemment à la télé (en fait, elle est peut être sortie depuis quelques semaines, mais je regarde très peu la télé, un tord peut être là aussi). La publicité en question est pour les produits anti-âge de la gamme Collagène. Elle commence par le visuel d'une dame d'une bonne quarantaine d'année, et la voix off explique Avec le temps le collagène de la peau se dégrade, le visage se creuse, les rides se forment, cela vous vieillit ... A ce moment, Linda entre en scène et commençant par Si comme moi ... présente la crème anti-âge en question.
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Et je dois vous avouer que j'aime bien. Bon, c'est peut être un peu gros, sans doute parce que je ne me sens pas (encore) concernée par les produits anti-âge, mais je trouve que la publicité a le mérite d'être innovante. Elle se rapproche des gens qui sont de l'autre côté de l'écran, en prenant davantage forme humaine; parce que finalement, c'est bien à eux qu'elle est destinée et c'est bien à eux d'acheter ensuite le produit, si convaincus.

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Et je pousserai la chose encore plus loin, en disant qu'après l'ère des stars glacées, lointaines, dont le sourire n'effleurait jamais les lèvres, il y a eu l'ère de la star qui devenait plus accessible, qui faisait toujours autant rêver, mais qui descendait un peu de son pied d'estal. Aujourd'hui, les grandes marques mettent la femme ordinaire à côté de la star, ce qui est extrêmement flatteur pour les anonymes que nous sommes, mais du même coup fait perdre à la star un peu de sa magie. Je me demande juste ce que ça pourra donner, à terme.

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Nous assistons donc à un vrai petit changement dans le monde de la publicité et des égéries, une mini-révolution de la sorte. Qu'en pensez vous ?

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You all know like me the famous advertising slogan Because You are worth it ! Well, of course, you'll tell me ! I have just noted recently, with the new adds, how much this sentence became true. The sum up of those two adds is on the fabulous collage just below I realised for you. The first one is about a coloration product, and in my last Marie-Clair magazine, Andy MacDowell and a complete anonymous woman were presenting it. The second one is a recent tv add, where during an anonymous middle-age woman firstly appears, the voice-off tells that with age the skin collagen reduces and the wrinkles appear. Then, Linda enters and explains why and how the new L'Oréal cream can help out.

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I have to say I really like the new concept of those adds, since they reduce the gap between the star and the "normal" person, and seem to be a kind of mini revolution regarding the place of spokespersons and more generally, for the beauty adds.

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EDIT:

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Après réflexion et recherche plus poussées, je crois que ce genre de pub a été lancé qu'en France et en Allemagne pour le moment, les plus gros marchés Européens de la marque. La pub Collagène semble seulement disponible en français et en allemand, et pour la pub magazine, c'est pareil (en même temps Maria Furtwängler sonne très allemand). Je pense que c'est une sorte de test, pour voir comment les consommateurs réagissent, et si résultats positifs, il y a de fortes chances que ça soit élargie aux autres marchés. Il faut dire que la dame de la pub télé est très bien choisie: la publicité pourra ainsi passer sans problème dans tous les pays Européens, aux deux Amériques, dans certains pays de l'Afrique du Nord, Pays du Golfe et peut être même en Chine. Qu'en pensez vous ? (à part de vous sentir comme un cobaye tout d'un coup)

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Crédit photo: http://www.loreal-paris.fr/

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15 septembre 2008 The Beat

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Aujourd'hui j'ai envie de vous parler d'un parfum tout à fait exquis, que j'ai découvert il y a peu. Le précédent post vous donnait un petit indice quant à la suite, car il s'agissait en effet de la bande-son utilisée pour la publicité du parfum en question, chanson du groupe Glasgowégien Fratellis (que j'aime beaucoup, au passage). Il s'agit du parfum The Beat, de la marque Burberry.

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Ce parfum m'a été offert, et je l'ai tout de suite adopté. Il faut dire qu'il a de sacrés atouts:

• Le flacon d'abord, très élégant et chic, reprenant un de signes distinctifs de Burberry, le motif tartan, tout en restant très épuré. La prise en main est facile, et il est très bien adapté pour y être glissé dans le sac à main. D'ailleurs, comme on peut le voir sur l'une des images plus bas, le concept du parfum est d'être un "fashion accessory" et "a new mast have". Et c'est très réussi !
• Ensuite, le parfum lui-même est enivrant. A la fois doux et féminin, il ne ressemble à rien d'existant, pour encore une fois rester dans la logique de la marque, qui fait toujours des parfums particuliers et uniques. Pour résumer c'est une association inattendue du thé de ceylan et de l'iris, qui avec raffinement et délicatesse, résulte en un style énergique et une sensualité poudrée. Là encore, le concept de la marque était de faire évoquer à travers ce parfum l'énergie de la jeunesse, de la musique et de la danse ("evokes the energy of youth, music and dance").
• Le nom, "The Beat", intriguant au début, mais une fois testé, on s'accorde à ce que le parfum le porte très bien. The Beat - Le coup (comme donner un coup) exprime parfaitement la notion de l'énergie.
• Je passe sur le descriptif exact des notes utilisées (parce que ça sera super long !). Sachez juste qu'il a en notes de tête la bergamote, la cardamome, les baies roses et la mandarine, qui enveloppent la fragrance d'un halo de lumière et de fraîcheur. Le musc blanc renforce son effet boisé, charnel et féminin.
• Pour représenter ce parfum plein de force et d'énergie, la marque choisie la top Britannique Agyness Deyn, à juste titre, car la top très en vogue personnifie parfaitement les valeurs recherchées.
• Pour compléter l'effet trendy que la top offre à l'image du parfum, la marque choisie en bande-son une chanson so British, entrainante à souhait, d'un jeune groupe Ecossais, Fratellis, qui rafle les awards et campe dans le top ten Outre-Manche pendant des semaines.

Et le succès est là.

Le parfum est destiné à une population féminine jeune, dynamique et branchée, et incarne l'allié idéal pour affronter la jungle urbaine.

Pour celles qui n'ont pas encore succombées, je ne peux que vivement vous conseiller de l'essayer; c'est sur, à partir de cet instant, vous ne le quitterez plus. Les prix sont ici.

Pour plus de détails sur le parfum et son concept, RDV ici.

Cette merveille à été concocté par Inter Parfums.

Crédit photo:

http://www.beaute-addict.com/

http://images.tuxboard.com/

http://www.burberrythebeat.com/

22 août 2008 Les magazines et les publi-reportages

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Aujourd'hui j'ai envie de vous parler de publi-reportages dans les magazines féminins. J'ai été particulièrement interpellée à ce sujet par le N°670 de Marie-Claire, du mois de Juin dernier.

A la page 208, commence un "article" intitulé Nous sommes toutes des égéries ! et s'étale sur les 11 pages qui suivent ! Y figure biensûr la mention "Publi-reportage Marie-Claire". Mais 11 pages dans un magazine qui en compte à peu près 300 et dont 1/3 sont des pubs ... ça fait beaucoup, non?

Nous sont biensûr connus des publi-reportages d'une à deux pages de tout genre, pour toute sorte de marques et produits. Pour les féminins on retrouvait l'été également des "semi-articles" (mais toujours notifiés comme étant des publi-reportages) de P&G, dans lesquels fusent les conseils sur les "cheveux soyeux" avec Pantène, sur les "jambes renversantes" avec Venus et Silk Epil, sur le "sourire magnifique" avec Oral-B, ou encore sur un "brushing sublime" avec Braun (N°672 M-C).

Mais revenons à notre "article" de 11 pages sur les égéries. Le dit publi-reportage met en scène six jeunes filles qui sont relookées, maquillées, habillées en stars : Gong Li, Aishwarya Rai, Andie MacDowell, Kerry Washington, Linda Evangelista, et enfin Penélope Cruz ! On reconnait biensûr les videttes des pubs de L'Oréal. Dans Les astuces make-up pour lui ressembler "l'article" vante les mérites des produits utilisés, et ressembre étrangement à de vrais articles beauté de Marie-Claire. Et ainsi de suite sur 11 pages au total.





Alors, que penser de tout ça ? Les magazines ont-il une vraie liberté de publier ce qu'ils veulent ? Les annonceurs ont-ils un super pouvoir ? On peut se poser la question notamment pour les plus grands, qui comme L'Oréal, réservent plusieurs espaces dans un même numéro. Difficle donc de leur refuser un publi-reportage, quitte à ce que celui-ci soit un gros block. On va biensûr essayer de lui donner l'âme du magazine, essayer d'en faire un vrai article, avec de jolies photos, du texte, des conseils.

Le seul hic ? Un arrière goût étrange à la fin de la lecture du dit "publi-reportage".