26 février 2009 Danse with me

J'ai pensé que ça pouvait vous plaire (et mon amie Agata aussi) ...

The making off

The result

Have a great weekend people !

:)

18 février 2009 Parce que les hommes le valent bien aussi !

Quand il s’agit de bière, il n’y a pas de compromis possible
La qualité doit être exceptionnelle … dans toutes les circonstances
La mousse doit toujours être riche et avoir une tenue parfaite
Une mousse plate n’est pas acceptable
L’homme a besoin d’une fraîcheur qui dure … harmonieuse et envoûtante
Parce que la qualité vous est essentielle, nous l’avons davantage travaillée
Nouveau bouchon en aluminium offre à votre bière (Karlovacko) une protection prolongée
Parce que je le vaux bien … et moi aussi … et moi aussi … et nous aussi …
Parce que les hommes le valent bien aussi !

Publicité croate pour la bière locale (Karlovacko) qui est clairement une parodie des pubs L'Oréal et surtout de la gamme maquillage signée par les célébrités (les trois hommes sont des acteurs croates connus).

Il semblerait que L'Oréal a été amusé et flatté par cette publicité. Surtout parce que ne sont copiés que les meilleurs et ce qui marche.

La publicité fait un clin d'oeil aux 'trucs de mecs' (par opposition aux trucs de filles qui sont maquillage, chaussures et cheveux) avec le foot, le barbecue, les sorties et ... les filles. C'est bien vu !

9 février 2009 Herbabrillance by Garnier

La marque Garnier lance une nouvelle ligne de coloration pour cheveux, Herbabrillance, première coloration à la sève de bambou en 10 minutes et sans ammoniaque. C'est pas sans rappeler la récemment lancée Excell10’ de L'Oréal Paris, qui jouait sur le côté pratique, rapide et plus sain (la marque promettait moins d’ammoniaque qu’une coloration permanente classique). C'est bien connu, c'est toujours les marques prémium du groupe qui obtiennent le feu vert, avant que ne vienne le temps aux marques mass-market de poursuivre.

Aussi, je suis plutôt étonnée, car le concept de l'Excell 10' ne m'avait guère convaincue. D'accord pour le côté que dans notre société tout tourne (beaucoup) trop vite et que les femmes ont de moins en moins le temps de se chouchouter et de prendre du temps pour elles. Mais beaucoup moins d'accord pour le côté 10 minutes. Il y a quelque chose qui me gène, car:

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- en habituée des colorations pendant des années (j'en ai littéralement vu de toutes les couleurs) (et c'est pas une blague), je n'ai jamais, ô grand jamais considérée une coloration en 10 minutes ! Enfin ! C'est de mes cheveux dont il s'agit, non de la paille !

- secundo, le changement de couleur et même les petites retouches sont synonymes de beauté, donc de soin, d'attention pour soi, et donc du temps par extension. Pas envie de bâcler la couleur en deux temps trois mouvements (surtout que là, il s'agissait d'une couleur permanente). Aussi, cela rejoint le point de la société qui tourne trop vite et du stress. Si les moments de soin et du temps pour soi se transforment en course ... je me demande où va le monde.

- et tertio, le nom du produit n'est pas terrible, entre Excell qui nous rappelle les sueurs froides des tableaux interminables (et indéchiffrables) et des figures matheuses des ventes / actions / promotions / stocks (le produit s'adresse aussi à une Business Woman qui ne sait plus où en donner de la tête, donc les figures excel, elle connaît forcément) et le 10 qui appui cette dimension chiffrée ... bonjour. Et entre nous, je n'aime vraiment pas Eva Longoria-Parker, mais ça, c'est un autre problème.

Pour ceux et celles (surtout celles je crois, car s'il y avait des hommes ici, on les a perdu à la deuxième ligne) qui ne se souviennent pas de la publicité, c'est ici:

Seulement, si la version mass market est lancée (avec son lot de retouches pour s'adapter au discours de Garnier = une plante pour faire naturel + sans ammoniaque) c'est que ça a du marcher quelque part. Aussi, Garnier est une marque plutôt bien installée sur le marché des colorations, et n'hésite pas à s'adapter aux différents pays (même les plus petits) en prenant en compte les divergences culturelles et économiques pour développer de nouveaux produits spécifiques à un pays ou une zone commerciale. Et souvent, ça marche. La marque est dans le top 3 des colorations dans la plupart des pays Européens et N°1 dans la plupart des pays de l'est.

Aussi, lancer une nouvelle ligne signifie choix à faire niveau communication. Bien que Garnier ne fait pas systématiquement appel aux célébrités ou tops pour promouvoir ses produits, la ligne Herbabrillance sera représentée par la top Bar Rafaeli (qui vraiment est plutôt mignonne). Mais siiii, c'est celle qui a partagé la vie de Leo DiCaprio pendant quelques temps. Pour ceux qui n'ont pas suivi, c'est elle:

La marque explique que "saine et rayonnante, Bar incarne la vision de la beauté selon Garnier".

Voilà pour Garnier, Herbabrillance (qui déjà a un nom plus prometteur), Rafaeli et DiCaprio. On attendra de voir la suite.

Aussi, un dernier petit point, non des moindres (promis, je vous libère bientôt) toujours en rapport avec la couleur de cheveux, qui me tracasse depuis ... au moins ... trois jours:

Elle n'était vraiment pas beaucoup plus belle en blonde ? (ou voilà le résultat d'une coloration ... en 10 minutes ?)

Crédit photo: http://www.glamourparis.com/ ; www.loreal-paris.fr/

5 février 2009 La danse des sourcils

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Après la tecktonik(e) voici la danse des sourcils. Signée Cadbury. J'ai tout de suite adoré, la musique, l'idée, le côté décalé. Elle tourne en boucle ces jours ci, et cette histoire me donne drôlement faim !

Vous en pensez quoi ? Ca donne envie de swinguer non ?

3 février 2009 La saga du Coca Light continue

Avec Manolo Blahnik cette fois ci ! Après de grands noms de la couture l'année dernière, le créateur de chaussures s'invite sur la boisson la plus féminine du monde. Je vous avais parlé du Coca Light animalier un peu avant de partir pour Rome, mais vilaine que je suis, je ne vous en ai plus du tout reparlé. Sachez que pour la version romaine, elle était bien sûr introuvable dans les magasins et shops (même au coeur de la ville), petits restos et cafés inclus. Je suis tombée nez à nez avec une bouteille zébrée un soir, dans un bar chicos (l'appareil photo n'était pas de sortie, il se reposait après avoir littéralement fumé la journée) et puis, je n'ai pas osé la commander, même 'pour voir', car le prix avait entre temps triplé. Oui, d'accord, c'était du Coca Light façon Cavalli, mais que du Coca Light tout de même !

Pour fêter (et aussi promouvoir) le concept, Coca Cola organise un concours destiné aux filles, Montrez nous à quel point vous aimez vos chaussures. A la clé voyage à Londres, découverte des ateliers du créateur et privilège de concevoir sa propre paire personnalisée et unique ! Si ce n'est pas beau ... pour y participer, il faudra être créatif, car la concurrence risque d'être rude. Tous les coups étant permis - photos, collages, vidéos ou autre. Ca se passe sur le site de Coca Cola et en théorie commence le 1er Févier (ma date fétiche !)(on l'aura compris !), mais pour le moment, est encore à l'honneur la version Rykel avec le jeu concours qui va avec ... Il faudra donc guetter. Ca vous laisse tout le temps pour trouver L'idée !



Crédit photo: http://fashionmag.com/

26 janvier 2009 La cosmétique en or

*Cliquez pour vour en grand*

1. Elizabeth Arden
Ceramide Plump Perfect Crème Hydratante IPS 15

2. Shiseido
Benefiance - NutriPerfect Crème de Jour SPF15
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3. Estée Lauder
Re-Nutriv Lifting Intensif Crème
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4. Estée Lauder
Re-Nutriv Ultimate Crème Lifting Suprême
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5. Décléor
Excellence de l'Age - Crème Sublime Régénérante
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6. Estée Lauder
Re-Nutriv Contour des Yeux Revitalisant Extrême
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7. Estée Lauder
Re-Nutriv Sérum Revitalisant Confort Extrême
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8. Estée Lauder
Revelation Soin premières rides stimulateur d'éclat
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9. Lancôme
Absolue Premium ßx - Crème Reconstituante Profonde IP 15
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10. Helena Rubinstein
Face Sculptor Crème Lift Restructurante Anti-rides, Fermeté
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11. La Prairie
Complexe Cellulaire Radiance Or Pur
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12. Guerlain
Success Future Lifteur Rides, Fermeté - Extrait Ambre Pur - Soin Jour IP 15
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13. Guerlain
Orchidée Impériale Crème Riche
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14. Jeanne Piaubert
Suprem' Advance - Soin intégral anti-âge peaux sèches
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15. Dior
Or de Vie Crème
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16. Dior
Or de Vie Extrait
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17. Dior
Or de Vie - Crème Yeux
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18. Carita
Serum Or Parfait
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19. Elizabeth Arden
Capsules Or Régénération Extrême
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J'ai décidé de me pencher à nouveau sur la cosmétique des seniors, bien que je ne sois pas utilisatrice (pas encore, malgré de récentes interrogations sur l'âge!), je suis profondément passionnée par les produits qui leur sont destinés.

C'est vrai, il y a encore quatre ou cinq ans de ça, la cosmétique se préoccupait bien peu des plus âgés. Ils étaient laissés pour compte, trop vieux, plus actifs, on les avait laissé de côté. Seulement, comme notre société évolue, les choses changent, et nos seniors, trop vieux et plus actifs, changent avec. Les grands groups se sont en effet rendus compte que les seniors d'aujourd'hui sont beaucoup plus actifs, sont en meilleure forme physique et morale, voyagent, sortent, s'amusent, se font beaux et belles, et profitent pleinement de leur temps libre. Et ils ont bien raison ! Aussi, avec ce constat, il devenait évident que cette population (que nous appellerons cible) avait un potentiel d'achat important et surtout, représentait un nombre important de personnes (surtout dans nos sociétés occidentales qui vieillissent). Aussi, du jour au lendemain, ou presque, nos seniors sont devenus la nouvelle opportunité stratégique.

Je vous parlais récemment du violet, très prisé pour les lignes de l'anti-âge, et c'est en regardant les nouvelles publicités et lancements que l'idée de la cosmétique en or est venue. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n'est aussi parlant qu'une photo. Sachez aussi que j'ai fait une sélection, et que la liste est donc loin d'être exhaustive.

Alors, pourquoi le choix d'une telle couleur:

- Peut être parce que c'est un matériau noble, et par extension, la couleur confère quelque chose de luxurieux, de spécial, d'exceptionnel.

- Peut être parce que pour l'âge d'or, il fallait bien une crème en or (6 crèmes listées sur les 19 comportent le mot or dans le nom).

- C'est peut être pour donner à ces produits une dimension presque magique et pouvant faire des miracles (donc atténuer les signes de l'âge et les rides, nous faire paraître encore belle).

- Ou c'est tout simplement pour justifier le prix (souvent plus élevé pour ce genre de produit, car implique des années de recherche et développement).

Mais alors, violet ou or ?

A regarder de plus près, la presque totalité des crèmes anti-âge de couleur dorée sont destinées à une population cible de plus de 50 ans. Il semblerait donc qu'il y ait bien deux segments différents au delà de l'âge chiffré:

- Un qui s'appuie sur le violet pour exprimer cette envie de toujours vouloir être belle, tout en assumant de ne plus avoir 20 ans, et d'être devenue plus mûre (par opposition au rose, si vous avez suivi depuis le début).

- Un deuxième segment or (ou doré) qui ne continu pas dans le dégradé du rose et du violet (qui n'a donc pas envie de finir noir), mais qui rompt totalement, en arborant une couleur éblouissante, chaude, positive, qui est comme une façon d'encore mieux assumer que oui, une partie de la vie est finie, mais maintenant, je me tourne vers autre chose, une nouvelle vie m'attend !

La campagne qui m'a particulièrement inspirée est Age Perfect et Age Re-Perfect Pro Calcium de l'Oréal Paris avec la splendide et éblouissante Jane Fonda.

Sans oublier les soins pour le corps ...

Crédit photo: www.sephora.fr/ ; www.loreal-paris.fr/

21 janvier 2009 So glamorous !

La nouvelle a retenti comme du tonnerre dans le monde de la beauté. C'était officiel, la griffe italienne, Dolce & Gabbana se lançait dans le maquillage, supportée par le géant de la beauté Procter & Gamble (qui gère déjà leurs parfums).

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Choix intéressant stratégiquement parlant, surtout par ce temps de crise. On sait bien que par temps difficiles, alors que certains se battent pour survivre, d'autres en profitent pour se lancer, investir et voir plus loin. C'est le cas de D&G qui du même coup en profite pour compléter son tableau (haute couture, maroquinerie, accessoires, parfums et enfin le maquillage).

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L'autre événement de la marque c'est le choix et l'annonce de l'égérie, qui se trouve en l'actrice ultra-glamour de Scarlett Johansson. Le premier visuel est à l'ambiance rétro hollywoodienne et n'est pas sans faire penser à la mythique Marilyn Monroe. Avec une telle référence et ambassadrice prestigieuse, la marque ne pourra que briller !

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La campagne a été réalisée à Londres, par le photographe norvégien Solve Sundsbo, et concernant les produits, ils seront en vente dans une sélection de boutiques, à partir du mois prochain aux US, et à partir de Septembre 09 en Europe (et donc en France).

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Crédit photo: http://www.rhymes.fr/

24 novembre 2008 Egeries exceptionnelles

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Ca fait un moment que j'avais envie de vous parler de plusieurs choses, dont les deux qui vont suivre, mais faute de temps, ça n'arrive que maintenant (merci au froid et à la neige (un tout petit peu, mais tout de même!) qui nous invitent à rester chez nous, bien au chaud).

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So, let's start. Tout d'abord, la jolie Marion apparaît enfin dans une campagne publicitaire depuis son Oscar. Je trouvais ça curieux qu'il y ait ce passage à blanc, que la belle oscarisée ne se soit pas vue proposer des contrats. En fait, il semblerait que propositions il y en a eu, mais que Marion se donnait du temps pour réfléchir et choisir.
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On la découvre donc depuis peu projetée sous l'objectif de Peter Lindbergh et dans les cieux parisiens. Sublime. Plus belle que jamais. A nous faire rougir de jalousie. Et qui plus est, avec le mythique Lady Dior au bras, sac nommé ainsi en hommage à Lady Diana, qui l'affectionnait tant (et puis aussi, et pour ma part, surtout, des sandales ... mais des sandales ... de rêve ! ; oui, rien que ça). Avant elle, Carla Bruni, Diane Kruger et Monica Belluci avaient pris la pose, mais non contente de succéder à un tel casting, Marion se la joue Spiderman ultra glamour dans ce premier volet (trois autres destinations à suivre).

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Ce que j'aime dans cette campagne, à part bien sûr, ce premier visuel, c'est le choix de l'égérie et cette notion d'exclusivité que Marion apporte. Comme je vous le disais quelques lignes plus haut, Marion a pris le temps de choisir, et c'est bien mieux ! Ca confère à la belle une dimension un peu spéciale, exclusive, presque unique, qu'elle n'aurait certainement pas eu en multipliant les contrats. Et puis la maison Dior (Couture) marque des points, et réalise enfin une belle campagne, loin de ses inspirations porno-chic de ces dernières années (surtout dans le parfum et accessoires, mais tout de même).

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Simply, Marion est éblouissante; et Spiderman peut aller se rhabiller ...

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Deuxième point, et un garçon. Je vous parlais de Georges récemment, et cette fois, le sujet est un autre poids (en sex-appeal et en $) de l'industrie cinématographique américaine, qui le vaut bien depuis peu (ou presque!). Enfin, surtout presque, car on ne verra rien ! Il s'agit de Brad Pitt qui est depuis peu le porte-parole de la marque Kiehl's (groupe l'Oréal) et en particulier de leur tout dernier gel douche à l'aloé-vera.
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En gros, Brad nous explique que Kiehl's a formulé ce produit afin de minimiser l'impact que nous avons sur notre environnement. Tous les bénéfices iront aux associations écologiques à travers le globe, et le tout est délicatement signé de sa petite main. En plus, le produit a été certifié C2C, label qui certifie qu’un produit est apte à minimiser l’impact sur l’environnement et à optimiser le recyclage (créant ainsi un produit éco-performant).

Bref, je suis conquise, non seulement par le concept, mais aussi parce que c'est pour une bonne cause (qui coûte tout de même 19,50€ les 200ml).

Et puis, Brad, c'est pas n'importe qui. Non seulement il est très peu présent dans la publicité, ce qui lui permet de capter un maximum d'attention quand il apparaît, mais parce que les oeuvres caritatives et écologiques lui tiennent particulièrement à coeur (et aussi à celui de sa bien-aimée, Angie). C'est donc un excellent choix de la part de Kiehl's. Difficile de faire mieux.

Ce que j'aime aussi, c'est cette volonté des entreprises à bousculer les codes classiques, à s'adapter à la demande actuelle pour le bio et pour les causes environnementales, tout en jouant le jeu niveau communication jusqu'au bout (de façon simple, épurée, moins commerciale (surtout en utilisant une telle star)). Bon, on peut considérer que même si Monsieur Pitt n'apparaît pas visuellement, les médias en ont largement parlé, parce qu'approche de communication nouvelle et relativement exceptionnelle et ont largement fait la promotion du produit. Ah, et on dirait bien que le groupe L'Oréal signe une nouvelle fois un tournant sur sa façon de communiquer, et sur la place des spokespersons dans leurs publicités.

Enfin, en relisant une dernière fois (orthographe check up) je viens de me rendre compte que je n'avais pas prévue de photo pour Brad ... décidément, on ne le verra pas ! (Mais bon, je pense que la plupart de vous savent à quoi il ressemble, n'est-ce pas ?)

Crédit photo:

http://www.ladydior.com/

http://www.kiehls.com/

16 novembre 2008 La revanche de Georges Clooney ? - Nespresso part 2

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La nouvelle pub de Nespresso est arrivée ! Pour ma part j'adore, ce cher Georges se fait toujours avoir, mais seulement une fois, cette fois-ci, je crois qu'il commence à comprendre le truc ! Et puis, il progresse, il est reconnu les deux fois !

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Ah Georges Georges les femmes te font perdre la tête (et presque ton café !) ... !
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6 novembre 2008 Violet - la nouvelle couleur de l'anti-âge ?

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1. Estée Lauder

Perfectionist (CP+) - Sérum Lifting Correcteur Rides et Tâches

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2. Givenchy

Radically No Surgetics - Soin Anti-âge Global
Radically No Surgetics - Concentré Jeunesse Régénérant
Radically No Surgetics - Soin Nuit Jeunesse Uniformisant

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3. Lancôme

Rénergie Morpholift R.A.R.E - Soin Lifting Repositionnant Extra-Riche IP 15
Rénergie Morpholift Masque R.A.R.E - Masque Lifting Effet Tenseur Immédiat

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4. Guerlain

Secret Divin

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5. Biotherm

Biofirm Lift - Soin Recomblant Anti-rides Fermeté Visage et Cou

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6. L’Oréal Paris

Dermo-Expertise - Remodeleur Collagène

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L’idée est arrivée en regardant les nouvelles pubs et aussi les nouveaux lancements : le violet, c’est LA couleur de l’anti-âge.
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Il y a eu tout d’abord L’Oréal Paris avec la gamme Collagène, souvenez-vous, et puis ensuite Nivea avec la toute nouvelle campagne pour l’Expert Lift. J’ai trouvé les deux publicités très similaires, de par l’atmosphère, le concept, et puis surtout, la couleur dominante qui est le violet.
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Et je me suis ensuite intéressée à l’existant et aux nouveaux lancements. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n’est aussi parlant qu’une image.
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Alors, la question que l’on peut se poser, c’est pourquoi le violet ? Pourquoi toutes les marques, surfent sur cette tendance, qu’elles soient des marques de masse ou de luxe ?
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Pour ma part, je pense que le violet fait référence, par opposition au rose, à quelque chose qui vieillit, qui n’est plus tout jeune. Cela dit, ça serait bien trop négatif et réducteur de délimiter cette couleur à cette seule idée (et pas vendeur pour un sou). Le violet inspire aussi à une beauté différente, plus mûre, mystérieuse et radicalement féminine. Ce qui est donc parfait pour un soin anti-âge, avec lequel on assume de ne plus avoir 20 ans, mais avec lequel on revandique aussi de toujours vouloir être belle.
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La plupart du temps, quand toute une gamme est développée, avec un soin jour, un soin nuit et un soin yeux, les marques jouent avec les différentes nuances du violet (détail gammes L’Oréal Paris et Nivea), ce qui est très bien vu.
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Aussi, le violet utilisé par les marques n’est pas un violet unique, mais il se nuance dans les tons plus ou moins bleus, roses, claires ou profonds. Ce qui leur permet aussi sans doute de segmenter leurs différentes gammes anti-âge entre elles (+30, +40, +50).
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Le mot de la fin ? Le choix de la couleur apparaît logique, mais la multiplication de ce choix l’est beaucoup moins. Se différencier sur un marché ultra segmenté n’est pas évident, même avec un produit de qualité, mais ça l’est encore moins en s’inscrivant dans la lignée de ces concurrents. Simplement : le violet comme couleur de l’anti-âge a été largement exploité, et il faudra donc penser à autre chose.
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Vous en pensez quoi ? Des idées ? Et vous, le violet, ça vous parle ?

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Crédit photo :

www.sephora.fr
www.loreal-paris.fr
www.nivea.fr
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29 octobre 2008 Coïncidence ou pas ?

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Curieuse coïncidence que ces deux images mises côte à côte non ? C’est aussi ce que j’ai pensé en apercevant la couverture du livre de Don Wolfe intitulée Marilyn Monroe – Enquête sur un assassinat, il y a quelques semaines, sur une brocante des livres. En fait, pour être plus précise, c’était un salon de livres organisé par Amnesty International, et comme participante bénévole, j’ai pu voir un nombre considérable de bouquins et aussi en prendre si l’envie m’y prenait. Donc, en rangeant une nouvelle pile, je suis tombée sur ce livre et la couverture m’a interpellée. J’ai eu comme un moment blanc, j’ai bloqué sur le titre, et aussi sur le visuel. Et ça m’a tout de suite rappelé le tout nouveau visuel d’Yves Saint Laurent pour son nouveau rouge (c’était justement à cette période que l’affiche venait d’envahir les abris de bus). Car en effet, il y a de quoi trouver les deux visuels semblables :
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- Les deux sont des icônes de leur époque, qui ont en fait rêver plus d’un avec leur air lointain et leur blondeur.
- La croix rouge qui scelle l’image. Sur la première c’est quelque chose qui se voudrait être du sang pour symboliquement représenter l’assassinat, thèse de l’auteur sur la disparition de Marilyn. L’autre, c’est du rouge à lèvres, normal, c’est ce que Kate est entrain de nous présenter.
- Le cliché focalisé sur le visage, les mains et les épaules dénudées. Le détail de la bouche entre ouverte, sur laquelle s’étend la croix rouge. Le personnage qui semble un peu gommé, plus clair, pour donner toute son importance à la croix rouge, au premier plan.
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Du coup, je trouve pour ma part le visuel d’YSL un peu morbide, et pour être tout à fait honnête, même avant ça, je n’étais pas fan du tout de ce nouveau visuel, il ne m’inspirait pas vraiment.

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Alors, il y a bien une question que je me pose. Je me demande si les équipes d’YSL avaient connaissance de ce livre (car il date quand même de 98’, ça fait donc dix ans) et s’ils en ont tenu compte, s’ils l’ont pris en considération (valable aussi pour l’agence pub).
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J’ai essayé de faire plus de recherches au niveau du succès du livre en question, car s’il est passé complètement inaperçu, on peut comprendre que la marque s’en soit fichée. Cela dit, il semblerait que le livre a eu son petit effet tout de même, car il enquêtait sur la disparition d’une grande icône du cinéma qui se serait suicidée selon la version officielle de la police et des médias. Et nous savons tous que ce genre d’affaire, qui vient contredire quelque chose qui est classé et fini, fait en général du bruit. Il est donc plus que certain que le milieu artistique au sens large (ici concerné surtout) en a eu connaissance. Quoi donc ? Ca a peut être même été un point de départ, une inspiration ? Si c’est le cas, je trouve que c’est pour le moins étrange.
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Et vous, vous en pensez quoi ? Vous avez aimé ce visuel ?
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PS. Petit anniversaire en ce jour pour ce jeune blog, l'on fête le 50ème billet, et qui plus est, écrit depuis la capitale Britannique (mais c'est beaucoup plus boulot comme petite escapade cette fois ci).

7 octobre 2008 Le banquier de Mathieu est un chic type

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Vous la connaissez certainement cette pub, avec Mathieu et son banquier déchainé. Vous ne vous êtes jamais dit, 'zut, ça me fait penser à quelque chose, ce banquier qui se déhanche comme ça, alors que Mathieu est jeune et qu'il vient tout juste de prendre un forfait énorme, super illimité'. Ca ne vous fait pas penser un brin à M. Truchon de Caroline ?

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Je pense en effet que la pub et le concept du banquier sont tout droit sortis des blogs de filles, qui en ont toujours après le méchant banquier quand de grosses dépenses absolument vitales et nécessaires tombent ! En tout cas, je trouve le spot très joliment réalisé, avec les deux protagonistes qui n'en reviennent pas et on comprend très bien le message. La campagne est signée DDB et rien d'étonnant, l'agence est bien connue pour ces idées innovantes (virales, web 02 ...).

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Cela dit, je ne suis pas sure que chez les banquiers des grosses dépensières ça soit la fête comme ça ...

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30 septembre 2008 Le temps des concours

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J'ai une bonne nouvelle pour les fans des concours, deux marques en font l'actualité depuis peu. Je ne sais pas vous, mais moi, je ne suis décidément pas jeu concours, tirages au sort & co. Je trouve ça très bien de distribuer des cadeaux, rien à redire à ce niveau là. C'est juste que souvent, je ne fais pas partie des heureux gagnants (ou que j'oublie de m'inscrire, parce que des fois, entre nous, ça peut être long et chia**). Mais bon, j'aime à me dire et me consoler que j'ai plus de chance dans d'autres domaines !

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Donc ces concours. Le premier est organisé par la marque Clinique. Le jeu vise à promouvoir la gamme Basic 3 Temps, composée d'un savon pour laver et nettoyer, d'une lotion pour assainir et purifier et d'une crème pour hydrater et choyer. Vous connaissez peut être déjà cette gamme, ou certains de ces produits. Pour ma part, j'ai la chance d'avoir plutôt un joli grain de peau, et je n'ai donc gardé dans mes rituels beauté que la lotion (N°1) à raison de deux à trois fois par mois; ma peau étant trop sensible pour une utilisation quotidienne, même pour le savon le plus doux, et trop sèche, même pour leur crème au joli nom Dramatically Different Moisturizing Lotion. Mais je m'égare là.

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Pour découvrir les produits en question et en même temps participer au jeu concours, c'est ici. Il y a trois étapes (photo ci-dessus) ce qui est bien vue de la part de la marque pour un Basic 3 Temps. Vous serez invité(e) tout d'abord à diagnostiquer votre type de peau avec les questions couleur de peau, cheveux, zones grasses, acné ... Une fois votre type de peau déterminée, vous remplissez vos coordonnées pour recevoir gratuitement votre kit prescription beauté sur mesure à domicile. Si vous voulez éviter de faire cette première étape virtuellement, vous pouvez tout aussi bien vous rendre dans un magasin distribuant la marque (parfumeries et grands magasins) pour faire le diagnostic avec une conseillère et recevoir votre kit gratuitement.

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La marque met en place pour les besoins de cette promotion un coaching et vous promet une belle peau en quatre semaines avec un dermatologue Clinique et ses précieux conseils.

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La dernière étape est peut être la plus intéressante, c'est que vous pouvez donner votre avis sur les produits testés et tenter de gagner un ordinateur MacBook d’une valeur de 990€ pour le premier prix, ou un kit d’initiation Basic 3 Temps d’une valeur de 28€ + un soin soleil d’une valeur de 33€ du 2ème au 11ème prix. Vous pouvez y participer jusqu'au 31 Octobre et un tirage au sort désignera les gagnants !

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Le deuxième concours est plus atypique, et clairement moins commercial. Ce concours, c'est une façon de dire un grand merci à celles qui le méritent tant. Et est organisé par Nivea.

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Si vous connaissez une femme belle de coeur dans votre entourage, n'hésitez pas à l'inscrire ici. Trois catégories proposées:

• Famille : si votre belle de coeur est particulièrement dévouée à ses proches
• Culture : c'est la bonne catégorie si cette femme au grand coeur fait la promotion des artistes ou de l'art au sens large
• Société : si la personne à laquelle vous voulez dire Merci rend un village, une communauté ou une ville plus beaux et meilleurs au quotidien, alors vous êtes au bon endroit

Vous pouvez inscrire votre candidate jusqu'au 31 Octobre. Trois prix sont décernés par le jury, à raison d'une belle de coeur par catégorie, mais le public a aussi la possibilité de voter pour sa préférée jusqu'au 15 Décembre. La candidate totalisant le plus grand nombre de votes toutes catégories confondues remportera le prix Coup de coeur du publique.

Les trois gagnantes jury et la gagnante public reçoivent chacune 3000€ pour réaliser un rêve ou un projet qui leur tient à coeur. On dit merci et bravo !

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Crédit photo:
http://www.avoirunetresbellepeau.com/
http://www.fr.nivea.be/imported_specials/show/14678

16 septembre 2008 Nous le valons bien ... enfin ?

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Vous connaissez toutes les slogan Parce que Vous le valez bien ? Vous me direz, bien sûr ! Je le connais aussi, tout comme vous, mais je trouvais jusqu'ici que c'est surtout Mila Jovovic, Linda Evangelista et Andy MacDowell qui le valaient bien ...

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Bah, sachez que la marque a quelque peu changé son discours, très récemment ! Bien sûr, on verra toujours des jolies trombines de mannequins et d'actrices, mais de "vraie" femmes, anonymes font l'apparition dans leurs publicités.

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A savoir, tout d'abord, la première que j'ai repérée, une pub magazine, dans le dernier numéro de Marie-Claire (674, Octobre 08). C'est une publicité pour la coloration Excellence crème. La pub standard, classique avec Andy MacDowell, est suivie sur la page d'après par la même pub, sauf que cette fois, c'est Maria Furtwängler, médecin et actrice, 2 enfants qui prend la pose. Bon, ce n'est pas complètement une anonyme, me direz vous, c'est marqué qu'elle est actrice. Vous la connaissez vous, Marie Furtwängler ? Bon, c'est bien ce que je pensais ... (c'est peut être même un tord de ne pas la connaître, mais c'est pas le point ici).

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Ensuite, la deuxième publicité dans le même esprit, je l'ai vue récemment à la télé (en fait, elle est peut être sortie depuis quelques semaines, mais je regarde très peu la télé, un tord peut être là aussi). La publicité en question est pour les produits anti-âge de la gamme Collagène. Elle commence par le visuel d'une dame d'une bonne quarantaine d'année, et la voix off explique Avec le temps le collagène de la peau se dégrade, le visage se creuse, les rides se forment, cela vous vieillit ... A ce moment, Linda entre en scène et commençant par Si comme moi ... présente la crème anti-âge en question.
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Et je dois vous avouer que j'aime bien. Bon, c'est peut être un peu gros, sans doute parce que je ne me sens pas (encore) concernée par les produits anti-âge, mais je trouve que la publicité a le mérite d'être innovante. Elle se rapproche des gens qui sont de l'autre côté de l'écran, en prenant davantage forme humaine; parce que finalement, c'est bien à eux qu'elle est destinée et c'est bien à eux d'acheter ensuite le produit, si convaincus.

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Et je pousserai la chose encore plus loin, en disant qu'après l'ère des stars glacées, lointaines, dont le sourire n'effleurait jamais les lèvres, il y a eu l'ère de la star qui devenait plus accessible, qui faisait toujours autant rêver, mais qui descendait un peu de son pied d'estal. Aujourd'hui, les grandes marques mettent la femme ordinaire à côté de la star, ce qui est extrêmement flatteur pour les anonymes que nous sommes, mais du même coup fait perdre à la star un peu de sa magie. Je me demande juste ce que ça pourra donner, à terme.

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Nous assistons donc à un vrai petit changement dans le monde de la publicité et des égéries, une mini-révolution de la sorte. Qu'en pensez vous ?

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You all know like me the famous advertising slogan Because You are worth it ! Well, of course, you'll tell me ! I have just noted recently, with the new adds, how much this sentence became true. The sum up of those two adds is on the fabulous collage just below I realised for you. The first one is about a coloration product, and in my last Marie-Clair magazine, Andy MacDowell and a complete anonymous woman were presenting it. The second one is a recent tv add, where during an anonymous middle-age woman firstly appears, the voice-off tells that with age the skin collagen reduces and the wrinkles appear. Then, Linda enters and explains why and how the new L'Oréal cream can help out.

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I have to say I really like the new concept of those adds, since they reduce the gap between the star and the "normal" person, and seem to be a kind of mini revolution regarding the place of spokespersons and more generally, for the beauty adds.

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EDIT:

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Après réflexion et recherche plus poussées, je crois que ce genre de pub a été lancé qu'en France et en Allemagne pour le moment, les plus gros marchés Européens de la marque. La pub Collagène semble seulement disponible en français et en allemand, et pour la pub magazine, c'est pareil (en même temps Maria Furtwängler sonne très allemand). Je pense que c'est une sorte de test, pour voir comment les consommateurs réagissent, et si résultats positifs, il y a de fortes chances que ça soit élargie aux autres marchés. Il faut dire que la dame de la pub télé est très bien choisie: la publicité pourra ainsi passer sans problème dans tous les pays Européens, aux deux Amériques, dans certains pays de l'Afrique du Nord, Pays du Golfe et peut être même en Chine. Qu'en pensez vous ? (à part de vous sentir comme un cobaye tout d'un coup)

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Crédit photo: http://www.loreal-paris.fr/

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10 septembre 2008 I love those posters !

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Petit coup de coeur de la ballade aux Art Décoratifs ... je suis absolument fan de ces posters et de la créativité des Scandinaves, plus généralement.

Je vous laisse devenir de quoi il s'agit ...

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EDIT: La réponse

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Bon, allé, je vous donne la réponse. En fait, quand on regarde bien, sur chaque affiche il y a un verre de vin. Sur la première, c'est un verre de blanc, sur la deuxième un verre de rouge, et sur la troisième et dernière, c'est une flûte de champagne (avec le petit détail de bulles). En plus, si on fait abstraction du coup et d'une partie de la tête qui sont sur l'affiche, on voit bien la forme du verre, avec le pied. Voilà pour la réponse, et encore une fois Bravo aux Scandinaves pour leur créativité ! Et en effet, c'est une pub très réussie pour un bar à vin ...

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Crédit photo: http://foxywinehouse.com/

31 août 2008 Le Coca Light s'habille en Cavalli !

Les voyagistes en direction d'Italie peuvent se réjouir ! Ils vont pouvoir découvrir en exclusivité ce que donne la rencontre entre le marketing et le luxe ! Et ce dans les rayons d'un ... super, hyper, ou encore dans un caffé !! Si, si, è vero !!

Le célèbre créateur Italien, fan de l'imprimé animal, zébré et léopard, s'associe le temps d'une saison à Coca Cola, et habille la boisson la plus féminine du monde : le Coca Light !

Le résultat en photo ci-dessus. Les trois créations seront d'abord présentées à la Fashion Week de Milan fin septembre, et seront ensuite en vente en Italie, jusqu'à la fin décembre, dans la limite des stocks disponibles (édition limitée oblige, 300 000 exemplaires).

Et ça tombe plutôt bien, une escapade romaine est bientôt prévue, on aura des clichés frais et authentiques ! Stay tuned ...

Crédit Photo: http://www.fashionmag.com/

24 août 2008 Voyages et découvertes bis !

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Pendant le voayge en Espagne, où je voyageais pour la première fois, j'en ai profité pour découvrir leur marché. Ou soyons modestes, quelques petites facettes de ce dernier. J'ai pu me rendre compte que beaucoup d'Espagnols, filles et garçons, ont des cheveux ondulés ou bouclés et qu'ils en prennent particulièrement soin. Et que forcément, les produits destinés à cette population sont plus présents (qu'en France par example, ou même l'Italie).

J'ai beaucoup aimé les publicités de Garnier, qui sait sans doute mieux que personne exploiter les particularités locales, et s'y adapter. Le ségment est bien exploité et l'offre produit généreuse. Le positionnement de la marque, "what it stands for" et aussi l'image s'y prettent bien; avec une marque destinée aux masses tout ou presque est faisable ! C'est certain qu'avec une marque comme L'Oréal Paris, qui est pratiquement intouchable, les adaptations locales sont très peu possibles.

Crédit photo Garnier: http://www.garnier.es/

22 août 2008 Les magazines et les publi-reportages

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Aujourd'hui j'ai envie de vous parler de publi-reportages dans les magazines féminins. J'ai été particulièrement interpellée à ce sujet par le N°670 de Marie-Claire, du mois de Juin dernier.

A la page 208, commence un "article" intitulé Nous sommes toutes des égéries ! et s'étale sur les 11 pages qui suivent ! Y figure biensûr la mention "Publi-reportage Marie-Claire". Mais 11 pages dans un magazine qui en compte à peu près 300 et dont 1/3 sont des pubs ... ça fait beaucoup, non?

Nous sont biensûr connus des publi-reportages d'une à deux pages de tout genre, pour toute sorte de marques et produits. Pour les féminins on retrouvait l'été également des "semi-articles" (mais toujours notifiés comme étant des publi-reportages) de P&G, dans lesquels fusent les conseils sur les "cheveux soyeux" avec Pantène, sur les "jambes renversantes" avec Venus et Silk Epil, sur le "sourire magnifique" avec Oral-B, ou encore sur un "brushing sublime" avec Braun (N°672 M-C).

Mais revenons à notre "article" de 11 pages sur les égéries. Le dit publi-reportage met en scène six jeunes filles qui sont relookées, maquillées, habillées en stars : Gong Li, Aishwarya Rai, Andie MacDowell, Kerry Washington, Linda Evangelista, et enfin Penélope Cruz ! On reconnait biensûr les videttes des pubs de L'Oréal. Dans Les astuces make-up pour lui ressembler "l'article" vante les mérites des produits utilisés, et ressembre étrangement à de vrais articles beauté de Marie-Claire. Et ainsi de suite sur 11 pages au total.





Alors, que penser de tout ça ? Les magazines ont-il une vraie liberté de publier ce qu'ils veulent ? Les annonceurs ont-ils un super pouvoir ? On peut se poser la question notamment pour les plus grands, qui comme L'Oréal, réservent plusieurs espaces dans un même numéro. Difficle donc de leur refuser un publi-reportage, quitte à ce que celui-ci soit un gros block. On va biensûr essayer de lui donner l'âme du magazine, essayer d'en faire un vrai article, avec de jolies photos, du texte, des conseils.

Le seul hic ? Un arrière goût étrange à la fin de la lecture du dit "publi-reportage".