31 août 2008 Barcelona

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Le Coca Light s'habille en Cavalli !



Les voyagistes en direction d'Italie peuvent se réjouir ! Ils vont pouvoir découvrir en exclusivité ce que donne la rencontre entre le marketing et le luxe ! Et ce dans les rayons d'un ... super, hyper, ou encore dans un caffé !! Si, si, è vero !!

Le célèbre créateur Italien, fan de l'imprimé animal, zébré et léopard, s'associe le temps d'une saison à Coca Cola, et habille la boisson la plus féminine du monde : le Coca Light !

Le résultat en photo ci-dessus. Les trois créations seront d'abord présentées à la Fashion Week de Milan fin septembre, et seront ensuite en vente en Italie, jusqu'à la fin décembre, dans la limite des stocks disponibles (édition limitée oblige, 300 000 exemplaires).

Et ça tombe plutôt bien, une escapade romaine est bientôt prévue, on aura des clichés frais et authentiques ! Stay tuned ...

Crédit Photo: http://www.fashionmag.com/

24 août 2008 Voyages et découvertes bis !

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Pendant le voayge en Espagne, où je voyageais pour la première fois, j'en ai profité pour découvrir leur marché. Ou soyons modestes, quelques petites facettes de ce dernier. J'ai pu me rendre compte que beaucoup d'Espagnols, filles et garçons, ont des cheveux ondulés ou bouclés et qu'ils en prennent particulièrement soin. Et que forcément, les produits destinés à cette population sont plus présents (qu'en France par example, ou même l'Italie).

J'ai beaucoup aimé les publicités de Garnier, qui sait sans doute mieux que personne exploiter les particularités locales, et s'y adapter. Le ségment est bien exploité et l'offre produit généreuse. Le positionnement de la marque, "what it stands for" et aussi l'image s'y prettent bien; avec une marque destinée aux masses tout ou presque est faisable ! C'est certain qu'avec une marque comme L'Oréal Paris, qui est pratiquement intouchable, les adaptations locales sont très peu possibles.


Crédit photo Garnier: http://www.garnier.es/

22 août 2008 Les magazines et les publi-reportages

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Aujourd'hui j'ai envie de vous parler de publi-reportages dans les magazines féminins. J'ai été particulièrement interpellée à ce sujet par le N°670 de Marie-Claire, du mois de Juin dernier.

A la page 208, commence un "article" intitulé Nous sommes toutes des égéries ! et s'étale sur les 11 pages qui suivent ! Y figure biensûr la mention "Publi-reportage Marie-Claire". Mais 11 pages dans un magazine qui en compte à peu près 300 et dont 1/3 sont des pubs ... ça fait beaucoup, non?

Nous sont biensûr connus des publi-reportages d'une à deux pages de tout genre, pour toute sorte de marques et produits. Pour les féminins on retrouvait l'été également des "semi-articles" (mais toujours notifiés comme étant des publi-reportages) de P&G, dans lesquels fusent les conseils sur les "cheveux soyeux" avec Pantène, sur les "jambes renversantes" avec Venus et Silk Epil, sur le "sourire magnifique" avec Oral-B, ou encore sur un "brushing sublime" avec Braun (N°672 M-C).

Mais revenons à notre "article" de 11 pages sur les égéries. Le dit publi-reportage met en scène six jeunes filles qui sont relookées, maquillées, habillées en stars : Gong Li, Aishwarya Rai, Andie MacDowell, Kerry Washington, Linda Evangelista, et enfin Penélope Cruz ! On reconnait biensûr les videttes des pubs de L'Oréal. Dans Les astuces make-up pour lui ressembler "l'article" vante les mérites des produits utilisés, et ressembre étrangement à de vrais articles beauté de Marie-Claire. Et ainsi de suite sur 11 pages au total.





Alors, que penser de tout ça ? Les magazines ont-il une vraie liberté de publier ce qu'ils veulent ? Les annonceurs ont-ils un super pouvoir ? On peut se poser la question notamment pour les plus grands, qui comme L'Oréal, réservent plusieurs espaces dans un même numéro. Difficle donc de leur refuser un publi-reportage, quitte à ce que celui-ci soit un gros block. On va biensûr essayer de lui donner l'âme du magazine, essayer d'en faire un vrai article, avec de jolies photos, du texte, des conseils.

Le seul hic ? Un arrière goût étrange à la fin de la lecture du dit "publi-reportage".

20 août 2008 Les vacances et les découvertes !

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Ca faisait longtemps que je n'avais pas utilisé cette plateforme devenue si importante et essentielle pour tout aujourd'hui, travail, relations persos, communication, achats, infos ... j'étais même allée jusqu'au point d'éteindre mon portable en Espagne pendant 10 jours. Tout rond ! Et ça fait un bien fou !

Aussi, petite parenthèse, pour ceux qui comptent aller dans les Balcans bientôt, même le passage par ces pays merveilleux se fait plus cher aujourd'hui. En effet, la Slovénie affiche une taxe de 35€ sous forme de vignette, que vous y restiez ou que vous la traversiez simplement. Ca fait cher le passage ... La Croatie, c'est gratos, à part les autoroutes, on dit ok. La Bosnie, une partie de l'autoroute payante, mais trois fois rien, autant le dire (et vue l'état du pays comparé aux voisins, c'est lui qui en aurait le plus besoin, paradoxalement). Pour le Monténégro, il vous faudra débourser 10€ toujours sous forme de vignette, pour la soi-disant taxe écologique. Et puis, un conseil, si vous voulez visiter ces pays, c'est le moment ou jamais, avant que 150 000 hôtels ne poussent et que tout le charme soit détruit.

De passage dans les Balcans j'ai fait quelques petites découvertes et une en particulier me semble digne de figurer ici. Il s'agit d'une crème solaire, et c'est surtout l'idée du packaging et le concept produit qui m'ont séduit. Et puisqu'une image vaut bien des mots, je vous la présente, cette reine des crèmes, explications à suivre:



"Top Ten Carroten Format Familial est conçue pour vous épargner les dilemmes concernant le choix de l'indice de protection de votre crème solaire, ainsi que de la quantité nécessaire pour vos vacances. Pour les premiers jours d'exposition utiliser la crème au facteur SPF 36. Pour le reste de vos vacances (quand vous aurez pris les premières couleurs) utiliser la crème au facteur SPF 16. Conseil: Exposer votre peau au soleil de façon tempérée et graduellement."

C'est la crème solaire qui a tout compris ! Dès que je l'ai vue sur la plage, j'ai demandé à la jeune fille de ma la prêter, pour que je puisse l'étudier de plus près. Et j'ai tout de suite été séduite. Je pense que cette crème parlera surtout à celles, qui comme moi, ont une peau plutôt claire l'année, mais qui néanmoins bronzent assez bien. Donc, on a vraiment besoin de deux crèmes; une pour les 3 ou 4 premiers jours d'exposition, et une autre pour la suite, quand on veut peaufiner la couleur, et avoir un fini doré. Aussi, je trouve le concept du packaging particulièrement astucieux, car il a tout compris; les quantités des deux crèmes sont parfaites, 100ml pour la plus forte, pour les quelques jours au début, 200ml pour le reste des vacances; ensuite, comme tout est présenté dans un seul produit, on ne risque pas d'oublier l'une des deux crèmes à la maison, et enfin, pratique car plat, ça tient dans le sac parfaitement. Tout ça, sans parler biensûr du fait qu'elle est particulièrement bien adaptée pour les familles, et aussi pour les endroits sensibles, à protéger plus que le reste du corps (décolleté, visage, etc ...).

Au niveau de la texture, la crème est très légère, ne colle pas, sent délicieusement bon les vacances et laisse un petit film scintillant sur la peau (la crème est légèrement jaune).

Où trouver cette merveille ?

Elle est produite par PARK AG DOO Beograd, Sérbie, et distribuée localement; mais je n'ai pas pu la trouver sur Internet.

La marque est TOP TEN, une petite marque locale, qui fait de très bons produits et qui a très bien compris son marché. Autant dire que cette crème était la star de la plage, il y en avait partout ! De quoi avoir quelques idées à leur piquer !




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