18 février 2009 Parce que les hommes le valent bien aussi !

Quand il s’agit de bière, il n’y a pas de compromis possible
La qualité doit être exceptionnelle … dans toutes les circonstances
La mousse doit toujours être riche et avoir une tenue parfaite
Une mousse plate n’est pas acceptable
L’homme a besoin d’une fraîcheur qui dure … harmonieuse et envoûtante
Parce que la qualité vous est essentielle, nous l’avons davantage travaillée
Nouveau bouchon en aluminium offre à votre bière (Karlovacko) une protection prolongée
Parce que je le vaux bien … et moi aussi … et moi aussi … et nous aussi …
Parce que les hommes le valent bien aussi !

Publicité croate pour la bière locale (Karlovacko) qui est clairement une parodie des pubs L'Oréal et surtout de la gamme maquillage signée par les célébrités (les trois hommes sont des acteurs croates connus).

Il semblerait que L'Oréal a été amusé et flatté par cette publicité. Surtout parce que ne sont copiés que les meilleurs et ce qui marche.

La publicité fait un clin d'oeil aux 'trucs de mecs' (par opposition aux trucs de filles qui sont maquillage, chaussures et cheveux) avec le foot, le barbecue, les sorties et ... les filles. C'est bien vu !

9 février 2009 Herbabrillance by Garnier

La marque Garnier lance une nouvelle ligne de coloration pour cheveux, Herbabrillance, première coloration à la sève de bambou en 10 minutes et sans ammoniaque. C'est pas sans rappeler la récemment lancée Excell10’ de L'Oréal Paris, qui jouait sur le côté pratique, rapide et plus sain (la marque promettait moins d’ammoniaque qu’une coloration permanente classique). C'est bien connu, c'est toujours les marques prémium du groupe qui obtiennent le feu vert, avant que ne vienne le temps aux marques mass-market de poursuivre.

Aussi, je suis plutôt étonnée, car le concept de l'Excell 10' ne m'avait guère convaincue. D'accord pour le côté que dans notre société tout tourne (beaucoup) trop vite et que les femmes ont de moins en moins le temps de se chouchouter et de prendre du temps pour elles. Mais beaucoup moins d'accord pour le côté 10 minutes. Il y a quelque chose qui me gène, car:

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- en habituée des colorations pendant des années (j'en ai littéralement vu de toutes les couleurs) (et c'est pas une blague), je n'ai jamais, ô grand jamais considérée une coloration en 10 minutes ! Enfin ! C'est de mes cheveux dont il s'agit, non de la paille !

- secundo, le changement de couleur et même les petites retouches sont synonymes de beauté, donc de soin, d'attention pour soi, et donc du temps par extension. Pas envie de bâcler la couleur en deux temps trois mouvements (surtout que là, il s'agissait d'une couleur permanente). Aussi, cela rejoint le point de la société qui tourne trop vite et du stress. Si les moments de soin et du temps pour soi se transforment en course ... je me demande où va le monde.

- et tertio, le nom du produit n'est pas terrible, entre Excell qui nous rappelle les sueurs froides des tableaux interminables (et indéchiffrables) et des figures matheuses des ventes / actions / promotions / stocks (le produit s'adresse aussi à une Business Woman qui ne sait plus où en donner de la tête, donc les figures excel, elle connaît forcément) et le 10 qui appui cette dimension chiffrée ... bonjour. Et entre nous, je n'aime vraiment pas Eva Longoria-Parker, mais ça, c'est un autre problème.

Pour ceux et celles (surtout celles je crois, car s'il y avait des hommes ici, on les a perdu à la deuxième ligne) qui ne se souviennent pas de la publicité, c'est ici:

Seulement, si la version mass market est lancée (avec son lot de retouches pour s'adapter au discours de Garnier = une plante pour faire naturel + sans ammoniaque) c'est que ça a du marcher quelque part. Aussi, Garnier est une marque plutôt bien installée sur le marché des colorations, et n'hésite pas à s'adapter aux différents pays (même les plus petits) en prenant en compte les divergences culturelles et économiques pour développer de nouveaux produits spécifiques à un pays ou une zone commerciale. Et souvent, ça marche. La marque est dans le top 3 des colorations dans la plupart des pays Européens et N°1 dans la plupart des pays de l'est.

Aussi, lancer une nouvelle ligne signifie choix à faire niveau communication. Bien que Garnier ne fait pas systématiquement appel aux célébrités ou tops pour promouvoir ses produits, la ligne Herbabrillance sera représentée par la top Bar Rafaeli (qui vraiment est plutôt mignonne). Mais siiii, c'est celle qui a partagé la vie de Leo DiCaprio pendant quelques temps. Pour ceux qui n'ont pas suivi, c'est elle:

La marque explique que "saine et rayonnante, Bar incarne la vision de la beauté selon Garnier".

Voilà pour Garnier, Herbabrillance (qui déjà a un nom plus prometteur), Rafaeli et DiCaprio. On attendra de voir la suite.

Aussi, un dernier petit point, non des moindres (promis, je vous libère bientôt) toujours en rapport avec la couleur de cheveux, qui me tracasse depuis ... au moins ... trois jours:

Elle n'était vraiment pas beaucoup plus belle en blonde ? (ou voilà le résultat d'une coloration ... en 10 minutes ?)

Crédit photo: http://www.glamourparis.com/ ; www.loreal-paris.fr/

26 janvier 2009 La cosmétique en or

*Cliquez pour vour en grand*

1. Elizabeth Arden
Ceramide Plump Perfect Crème Hydratante IPS 15

2. Shiseido
Benefiance - NutriPerfect Crème de Jour SPF15
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3. Estée Lauder
Re-Nutriv Lifting Intensif Crème
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4. Estée Lauder
Re-Nutriv Ultimate Crème Lifting Suprême
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5. Décléor
Excellence de l'Age - Crème Sublime Régénérante
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6. Estée Lauder
Re-Nutriv Contour des Yeux Revitalisant Extrême
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7. Estée Lauder
Re-Nutriv Sérum Revitalisant Confort Extrême
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8. Estée Lauder
Revelation Soin premières rides stimulateur d'éclat
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9. Lancôme
Absolue Premium ßx - Crème Reconstituante Profonde IP 15
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10. Helena Rubinstein
Face Sculptor Crème Lift Restructurante Anti-rides, Fermeté
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11. La Prairie
Complexe Cellulaire Radiance Or Pur
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12. Guerlain
Success Future Lifteur Rides, Fermeté - Extrait Ambre Pur - Soin Jour IP 15
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13. Guerlain
Orchidée Impériale Crème Riche
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14. Jeanne Piaubert
Suprem' Advance - Soin intégral anti-âge peaux sèches
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15. Dior
Or de Vie Crème
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16. Dior
Or de Vie Extrait
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17. Dior
Or de Vie - Crème Yeux
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18. Carita
Serum Or Parfait
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19. Elizabeth Arden
Capsules Or Régénération Extrême
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J'ai décidé de me pencher à nouveau sur la cosmétique des seniors, bien que je ne sois pas utilisatrice (pas encore, malgré de récentes interrogations sur l'âge!), je suis profondément passionnée par les produits qui leur sont destinés.

C'est vrai, il y a encore quatre ou cinq ans de ça, la cosmétique se préoccupait bien peu des plus âgés. Ils étaient laissés pour compte, trop vieux, plus actifs, on les avait laissé de côté. Seulement, comme notre société évolue, les choses changent, et nos seniors, trop vieux et plus actifs, changent avec. Les grands groups se sont en effet rendus compte que les seniors d'aujourd'hui sont beaucoup plus actifs, sont en meilleure forme physique et morale, voyagent, sortent, s'amusent, se font beaux et belles, et profitent pleinement de leur temps libre. Et ils ont bien raison ! Aussi, avec ce constat, il devenait évident que cette population (que nous appellerons cible) avait un potentiel d'achat important et surtout, représentait un nombre important de personnes (surtout dans nos sociétés occidentales qui vieillissent). Aussi, du jour au lendemain, ou presque, nos seniors sont devenus la nouvelle opportunité stratégique.

Je vous parlais récemment du violet, très prisé pour les lignes de l'anti-âge, et c'est en regardant les nouvelles publicités et lancements que l'idée de la cosmétique en or est venue. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n'est aussi parlant qu'une photo. Sachez aussi que j'ai fait une sélection, et que la liste est donc loin d'être exhaustive.

Alors, pourquoi le choix d'une telle couleur:

- Peut être parce que c'est un matériau noble, et par extension, la couleur confère quelque chose de luxurieux, de spécial, d'exceptionnel.

- Peut être parce que pour l'âge d'or, il fallait bien une crème en or (6 crèmes listées sur les 19 comportent le mot or dans le nom).

- C'est peut être pour donner à ces produits une dimension presque magique et pouvant faire des miracles (donc atténuer les signes de l'âge et les rides, nous faire paraître encore belle).

- Ou c'est tout simplement pour justifier le prix (souvent plus élevé pour ce genre de produit, car implique des années de recherche et développement).

Mais alors, violet ou or ?

A regarder de plus près, la presque totalité des crèmes anti-âge de couleur dorée sont destinées à une population cible de plus de 50 ans. Il semblerait donc qu'il y ait bien deux segments différents au delà de l'âge chiffré:

- Un qui s'appuie sur le violet pour exprimer cette envie de toujours vouloir être belle, tout en assumant de ne plus avoir 20 ans, et d'être devenue plus mûre (par opposition au rose, si vous avez suivi depuis le début).

- Un deuxième segment or (ou doré) qui ne continu pas dans le dégradé du rose et du violet (qui n'a donc pas envie de finir noir), mais qui rompt totalement, en arborant une couleur éblouissante, chaude, positive, qui est comme une façon d'encore mieux assumer que oui, une partie de la vie est finie, mais maintenant, je me tourne vers autre chose, une nouvelle vie m'attend !

La campagne qui m'a particulièrement inspirée est Age Perfect et Age Re-Perfect Pro Calcium de l'Oréal Paris avec la splendide et éblouissante Jane Fonda.

Sans oublier les soins pour le corps ...

Crédit photo: www.sephora.fr/ ; www.loreal-paris.fr/

6 novembre 2008 Violet - la nouvelle couleur de l'anti-âge ?

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1. Estée Lauder

Perfectionist (CP+) - Sérum Lifting Correcteur Rides et Tâches

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2. Givenchy

Radically No Surgetics - Soin Anti-âge Global
Radically No Surgetics - Concentré Jeunesse Régénérant
Radically No Surgetics - Soin Nuit Jeunesse Uniformisant

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3. Lancôme

Rénergie Morpholift R.A.R.E - Soin Lifting Repositionnant Extra-Riche IP 15
Rénergie Morpholift Masque R.A.R.E - Masque Lifting Effet Tenseur Immédiat

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4. Guerlain

Secret Divin

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5. Biotherm

Biofirm Lift - Soin Recomblant Anti-rides Fermeté Visage et Cou

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6. L’Oréal Paris

Dermo-Expertise - Remodeleur Collagène

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L’idée est arrivée en regardant les nouvelles pubs et aussi les nouveaux lancements : le violet, c’est LA couleur de l’anti-âge.
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Il y a eu tout d’abord L’Oréal Paris avec la gamme Collagène, souvenez-vous, et puis ensuite Nivea avec la toute nouvelle campagne pour l’Expert Lift. J’ai trouvé les deux publicités très similaires, de par l’atmosphère, le concept, et puis surtout, la couleur dominante qui est le violet.
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Et je me suis ensuite intéressée à l’existant et aux nouveaux lancements. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n’est aussi parlant qu’une image.
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Alors, la question que l’on peut se poser, c’est pourquoi le violet ? Pourquoi toutes les marques, surfent sur cette tendance, qu’elles soient des marques de masse ou de luxe ?
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Pour ma part, je pense que le violet fait référence, par opposition au rose, à quelque chose qui vieillit, qui n’est plus tout jeune. Cela dit, ça serait bien trop négatif et réducteur de délimiter cette couleur à cette seule idée (et pas vendeur pour un sou). Le violet inspire aussi à une beauté différente, plus mûre, mystérieuse et radicalement féminine. Ce qui est donc parfait pour un soin anti-âge, avec lequel on assume de ne plus avoir 20 ans, mais avec lequel on revandique aussi de toujours vouloir être belle.
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La plupart du temps, quand toute une gamme est développée, avec un soin jour, un soin nuit et un soin yeux, les marques jouent avec les différentes nuances du violet (détail gammes L’Oréal Paris et Nivea), ce qui est très bien vu.
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Aussi, le violet utilisé par les marques n’est pas un violet unique, mais il se nuance dans les tons plus ou moins bleus, roses, claires ou profonds. Ce qui leur permet aussi sans doute de segmenter leurs différentes gammes anti-âge entre elles (+30, +40, +50).
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Le mot de la fin ? Le choix de la couleur apparaît logique, mais la multiplication de ce choix l’est beaucoup moins. Se différencier sur un marché ultra segmenté n’est pas évident, même avec un produit de qualité, mais ça l’est encore moins en s’inscrivant dans la lignée de ces concurrents. Simplement : le violet comme couleur de l’anti-âge a été largement exploité, et il faudra donc penser à autre chose.
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Vous en pensez quoi ? Des idées ? Et vous, le violet, ça vous parle ?

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Crédit photo :

www.sephora.fr
www.loreal-paris.fr
www.nivea.fr
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