26 janvier 2009 La cosmétique en or

*Cliquez pour vour en grand*

1. Elizabeth Arden
Ceramide Plump Perfect Crème Hydratante IPS 15

2. Shiseido
Benefiance - NutriPerfect Crème de Jour SPF15
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3. Estée Lauder
Re-Nutriv Lifting Intensif Crème
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4. Estée Lauder
Re-Nutriv Ultimate Crème Lifting Suprême
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5. Décléor
Excellence de l'Age - Crème Sublime Régénérante
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6. Estée Lauder
Re-Nutriv Contour des Yeux Revitalisant Extrême
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7. Estée Lauder
Re-Nutriv Sérum Revitalisant Confort Extrême
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8. Estée Lauder
Revelation Soin premières rides stimulateur d'éclat
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9. Lancôme
Absolue Premium ßx - Crème Reconstituante Profonde IP 15
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10. Helena Rubinstein
Face Sculptor Crème Lift Restructurante Anti-rides, Fermeté
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11. La Prairie
Complexe Cellulaire Radiance Or Pur
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12. Guerlain
Success Future Lifteur Rides, Fermeté - Extrait Ambre Pur - Soin Jour IP 15
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13. Guerlain
Orchidée Impériale Crème Riche
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14. Jeanne Piaubert
Suprem' Advance - Soin intégral anti-âge peaux sèches
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15. Dior
Or de Vie Crème
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16. Dior
Or de Vie Extrait
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17. Dior
Or de Vie - Crème Yeux
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18. Carita
Serum Or Parfait
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19. Elizabeth Arden
Capsules Or Régénération Extrême
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J'ai décidé de me pencher à nouveau sur la cosmétique des seniors, bien que je ne sois pas utilisatrice (pas encore, malgré de récentes interrogations sur l'âge!), je suis profondément passionnée par les produits qui leur sont destinés.

C'est vrai, il y a encore quatre ou cinq ans de ça, la cosmétique se préoccupait bien peu des plus âgés. Ils étaient laissés pour compte, trop vieux, plus actifs, on les avait laissé de côté. Seulement, comme notre société évolue, les choses changent, et nos seniors, trop vieux et plus actifs, changent avec. Les grands groups se sont en effet rendus compte que les seniors d'aujourd'hui sont beaucoup plus actifs, sont en meilleure forme physique et morale, voyagent, sortent, s'amusent, se font beaux et belles, et profitent pleinement de leur temps libre. Et ils ont bien raison ! Aussi, avec ce constat, il devenait évident que cette population (que nous appellerons cible) avait un potentiel d'achat important et surtout, représentait un nombre important de personnes (surtout dans nos sociétés occidentales qui vieillissent). Aussi, du jour au lendemain, ou presque, nos seniors sont devenus la nouvelle opportunité stratégique.

Je vous parlais récemment du violet, très prisé pour les lignes de l'anti-âge, et c'est en regardant les nouvelles publicités et lancements que l'idée de la cosmétique en or est venue. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n'est aussi parlant qu'une photo. Sachez aussi que j'ai fait une sélection, et que la liste est donc loin d'être exhaustive.

Alors, pourquoi le choix d'une telle couleur:

- Peut être parce que c'est un matériau noble, et par extension, la couleur confère quelque chose de luxurieux, de spécial, d'exceptionnel.

- Peut être parce que pour l'âge d'or, il fallait bien une crème en or (6 crèmes listées sur les 19 comportent le mot or dans le nom).

- C'est peut être pour donner à ces produits une dimension presque magique et pouvant faire des miracles (donc atténuer les signes de l'âge et les rides, nous faire paraître encore belle).

- Ou c'est tout simplement pour justifier le prix (souvent plus élevé pour ce genre de produit, car implique des années de recherche et développement).

Mais alors, violet ou or ?

A regarder de plus près, la presque totalité des crèmes anti-âge de couleur dorée sont destinées à une population cible de plus de 50 ans. Il semblerait donc qu'il y ait bien deux segments différents au delà de l'âge chiffré:

- Un qui s'appuie sur le violet pour exprimer cette envie de toujours vouloir être belle, tout en assumant de ne plus avoir 20 ans, et d'être devenue plus mûre (par opposition au rose, si vous avez suivi depuis le début).

- Un deuxième segment or (ou doré) qui ne continu pas dans le dégradé du rose et du violet (qui n'a donc pas envie de finir noir), mais qui rompt totalement, en arborant une couleur éblouissante, chaude, positive, qui est comme une façon d'encore mieux assumer que oui, une partie de la vie est finie, mais maintenant, je me tourne vers autre chose, une nouvelle vie m'attend !

La campagne qui m'a particulièrement inspirée est Age Perfect et Age Re-Perfect Pro Calcium de l'Oréal Paris avec la splendide et éblouissante Jane Fonda.

Sans oublier les soins pour le corps ...

Crédit photo: www.sephora.fr/ ; www.loreal-paris.fr/

6 novembre 2008 Violet - la nouvelle couleur de l'anti-âge ?

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1. Estée Lauder

Perfectionist (CP+) - Sérum Lifting Correcteur Rides et Tâches

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2. Givenchy

Radically No Surgetics - Soin Anti-âge Global
Radically No Surgetics - Concentré Jeunesse Régénérant
Radically No Surgetics - Soin Nuit Jeunesse Uniformisant

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3. Lancôme

Rénergie Morpholift R.A.R.E - Soin Lifting Repositionnant Extra-Riche IP 15
Rénergie Morpholift Masque R.A.R.E - Masque Lifting Effet Tenseur Immédiat

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4. Guerlain

Secret Divin

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5. Biotherm

Biofirm Lift - Soin Recomblant Anti-rides Fermeté Visage et Cou

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6. L’Oréal Paris

Dermo-Expertise - Remodeleur Collagène

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L’idée est arrivée en regardant les nouvelles pubs et aussi les nouveaux lancements : le violet, c’est LA couleur de l’anti-âge.
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Il y a eu tout d’abord L’Oréal Paris avec la gamme Collagène, souvenez-vous, et puis ensuite Nivea avec la toute nouvelle campagne pour l’Expert Lift. J’ai trouvé les deux publicités très similaires, de par l’atmosphère, le concept, et puis surtout, la couleur dominante qui est le violet.
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Et je me suis ensuite intéressée à l’existant et aux nouveaux lancements. Je vous ai préparé un petit collage, car rien n’est aussi parlant qu’une image.
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Alors, la question que l’on peut se poser, c’est pourquoi le violet ? Pourquoi toutes les marques, surfent sur cette tendance, qu’elles soient des marques de masse ou de luxe ?
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Pour ma part, je pense que le violet fait référence, par opposition au rose, à quelque chose qui vieillit, qui n’est plus tout jeune. Cela dit, ça serait bien trop négatif et réducteur de délimiter cette couleur à cette seule idée (et pas vendeur pour un sou). Le violet inspire aussi à une beauté différente, plus mûre, mystérieuse et radicalement féminine. Ce qui est donc parfait pour un soin anti-âge, avec lequel on assume de ne plus avoir 20 ans, mais avec lequel on revandique aussi de toujours vouloir être belle.
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La plupart du temps, quand toute une gamme est développée, avec un soin jour, un soin nuit et un soin yeux, les marques jouent avec les différentes nuances du violet (détail gammes L’Oréal Paris et Nivea), ce qui est très bien vu.
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Aussi, le violet utilisé par les marques n’est pas un violet unique, mais il se nuance dans les tons plus ou moins bleus, roses, claires ou profonds. Ce qui leur permet aussi sans doute de segmenter leurs différentes gammes anti-âge entre elles (+30, +40, +50).
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Le mot de la fin ? Le choix de la couleur apparaît logique, mais la multiplication de ce choix l’est beaucoup moins. Se différencier sur un marché ultra segmenté n’est pas évident, même avec un produit de qualité, mais ça l’est encore moins en s’inscrivant dans la lignée de ces concurrents. Simplement : le violet comme couleur de l’anti-âge a été largement exploité, et il faudra donc penser à autre chose.
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Vous en pensez quoi ? Des idées ? Et vous, le violet, ça vous parle ?

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Crédit photo :

www.sephora.fr
www.loreal-paris.fr
www.nivea.fr
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16 septembre 2008 Nous le valons bien ... enfin ?

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Vous connaissez toutes les slogan Parce que Vous le valez bien ? Vous me direz, bien sûr ! Je le connais aussi, tout comme vous, mais je trouvais jusqu'ici que c'est surtout Mila Jovovic, Linda Evangelista et Andy MacDowell qui le valaient bien ...

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Bah, sachez que la marque a quelque peu changé son discours, très récemment ! Bien sûr, on verra toujours des jolies trombines de mannequins et d'actrices, mais de "vraie" femmes, anonymes font l'apparition dans leurs publicités.

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A savoir, tout d'abord, la première que j'ai repérée, une pub magazine, dans le dernier numéro de Marie-Claire (674, Octobre 08). C'est une publicité pour la coloration Excellence crème. La pub standard, classique avec Andy MacDowell, est suivie sur la page d'après par la même pub, sauf que cette fois, c'est Maria Furtwängler, médecin et actrice, 2 enfants qui prend la pose. Bon, ce n'est pas complètement une anonyme, me direz vous, c'est marqué qu'elle est actrice. Vous la connaissez vous, Marie Furtwängler ? Bon, c'est bien ce que je pensais ... (c'est peut être même un tord de ne pas la connaître, mais c'est pas le point ici).

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Ensuite, la deuxième publicité dans le même esprit, je l'ai vue récemment à la télé (en fait, elle est peut être sortie depuis quelques semaines, mais je regarde très peu la télé, un tord peut être là aussi). La publicité en question est pour les produits anti-âge de la gamme Collagène. Elle commence par le visuel d'une dame d'une bonne quarantaine d'année, et la voix off explique Avec le temps le collagène de la peau se dégrade, le visage se creuse, les rides se forment, cela vous vieillit ... A ce moment, Linda entre en scène et commençant par Si comme moi ... présente la crème anti-âge en question.
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Et je dois vous avouer que j'aime bien. Bon, c'est peut être un peu gros, sans doute parce que je ne me sens pas (encore) concernée par les produits anti-âge, mais je trouve que la publicité a le mérite d'être innovante. Elle se rapproche des gens qui sont de l'autre côté de l'écran, en prenant davantage forme humaine; parce que finalement, c'est bien à eux qu'elle est destinée et c'est bien à eux d'acheter ensuite le produit, si convaincus.

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Et je pousserai la chose encore plus loin, en disant qu'après l'ère des stars glacées, lointaines, dont le sourire n'effleurait jamais les lèvres, il y a eu l'ère de la star qui devenait plus accessible, qui faisait toujours autant rêver, mais qui descendait un peu de son pied d'estal. Aujourd'hui, les grandes marques mettent la femme ordinaire à côté de la star, ce qui est extrêmement flatteur pour les anonymes que nous sommes, mais du même coup fait perdre à la star un peu de sa magie. Je me demande juste ce que ça pourra donner, à terme.

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Nous assistons donc à un vrai petit changement dans le monde de la publicité et des égéries, une mini-révolution de la sorte. Qu'en pensez vous ?

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You all know like me the famous advertising slogan Because You are worth it ! Well, of course, you'll tell me ! I have just noted recently, with the new adds, how much this sentence became true. The sum up of those two adds is on the fabulous collage just below I realised for you. The first one is about a coloration product, and in my last Marie-Clair magazine, Andy MacDowell and a complete anonymous woman were presenting it. The second one is a recent tv add, where during an anonymous middle-age woman firstly appears, the voice-off tells that with age the skin collagen reduces and the wrinkles appear. Then, Linda enters and explains why and how the new L'Oréal cream can help out.

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I have to say I really like the new concept of those adds, since they reduce the gap between the star and the "normal" person, and seem to be a kind of mini revolution regarding the place of spokespersons and more generally, for the beauty adds.

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EDIT:

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Après réflexion et recherche plus poussées, je crois que ce genre de pub a été lancé qu'en France et en Allemagne pour le moment, les plus gros marchés Européens de la marque. La pub Collagène semble seulement disponible en français et en allemand, et pour la pub magazine, c'est pareil (en même temps Maria Furtwängler sonne très allemand). Je pense que c'est une sorte de test, pour voir comment les consommateurs réagissent, et si résultats positifs, il y a de fortes chances que ça soit élargie aux autres marchés. Il faut dire que la dame de la pub télé est très bien choisie: la publicité pourra ainsi passer sans problème dans tous les pays Européens, aux deux Amériques, dans certains pays de l'Afrique du Nord, Pays du Golfe et peut être même en Chine. Qu'en pensez vous ? (à part de vous sentir comme un cobaye tout d'un coup)

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Crédit photo: http://www.loreal-paris.fr/

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